以内容来运营手游公会是怎样一种体验？浅谈战歌公会运营模式

前两天，圈圈写有一文，阐述了当前手游公会的品牌的发展道路之艰难，大多数手游公会的玩法还停留在草根阶段，独立公会的品牌化发展显得相对迷茫。

无独有偶，最近一份公会调研数据显示，现阶段72%的公会都以手游方向为主，区别仅在于从事手游方向的时间长短而已。同时，数据还显示，74%的会长都认为影响公会发展的最大因素就是公会会员被其他公会恶意手段拉走。

那么今天的问题就来了？为何大多数手游会长都惧怕会员被同行拉走？不难想象，最根本的原因就在于公会并没有很好的留存会员，会员的忠诚度不高，没有形成有效的凝聚力。竞争对手公会只要稍稍施加手段，会员就开溜了。从严格意义上说，这样的会员压根就不是公会的真正会员，称之为路人或游客也不为过。

不过，细心的圈圈还是发现有这么一个手游公会，公会的品牌看起来可圈可点，口碑与人气也抢眼，公会内部成员凝聚力也表现尚可。这个公会就是战歌公会，会长战歌落殇，目前战歌公会也是王者公会联盟的核心公会之一。

为什么圈圈说战歌公会的品牌有可圈点之处呢，我们先以最常见的百度搜索来印证一下，百度直接搜索“手游公会”，战歌公会均在电脑与手机端百度搜索结果中排行前3位；直接搜索“公会”，战歌公会位置也相对靠前，目前在16位。值得一提的是，在搜索结果的前两页内并没有看到第二家手游公会，可想而知，在注重品牌的发展上战歌公会绝对是用心了。 

也许大家会说，公会或手游公会的关键词本身就比较冷门，没有游戏玩家会主动搜索的。但通过圈圈与落殇会长的多次沟通了解，虽然纯粹游戏玩家通过百度搜索公会关键词的频率确实不算很高，但作为从业人员的手游开发商或运营商搜索公会关键词的频率高得多。事实证明，每天均会有游戏官方的合作意向主动找到战歌公会，而战歌公会在游戏行业内也间接地提升了不少知名度。

如果说公会品牌的提升只是结果，那么这个过程就是以内容来运营以及推动公会发展。用落殇会长的话来说，公会进驻的游戏一般都会先考察1~3个月，这个阶段同时也是一款游戏的先期测试时间。

一旦定好并进驻某游戏，除开最基本也最核心的专业带玩家玩游戏外，每款进驻游戏的招募公告、战报战绩更新、图集与视频发布、攻略评测撰写等各个阶段都需要输出内容，统一进行编辑与包装，再通过公会网站以及公会公众号进行宣传，逐步形成品牌效应。

公会在记录自身点滴历程方面，圈圈也进行过横向对比，但遗憾的是其他大多数手游公会并不太注意这个侧重点，也就是说会长们并没有形成章法，导致公会过于缺乏历史沉淀，而外界对于公会其自身的了解也就缺失了更多途径。

回过头继续谈战歌公会，这也是落殇会长引以自豪的方面，就是公会针对会员解决了一些实质性的痛点需求。如果按圈圈理解的意思来看，这些其实也可以看着是“硬”性内容运营方式方法了。

例如公会内部给会员发放游戏CDK时，无论是游戏新手卡、福利礼包，大多数公会都是由专人手动发放给会员，该过程不仅繁琐还容易引起混淆混乱。战歌公会率先在其公众号推出了回复关键词自助领取礼包功能，该功能不仅解决了人工发放诸多不便问题，更是将公会会员统一引流到公会公众号上，从某种意义上来说，不仅能吸收与留存公会会员，也是助推公会品牌效应更好方式。

另外，战歌公会也在公会公众号中还分别推出有手游账号回收、公会会员花名册上传与查询等功能，对于提升公会会员留存率乃至加强公会内部凝聚力都有着不可限量的作用。

战歌公会这种以内容来运营公会的模式，虽然达不到巅峰造极之势，但也属于是游刃有余的地步了，“软硬”结合的内容输出与宣传在公会内外推波助澜，为公会未来增添活力同时也为公会留下历史沉淀。或许，这应该是更多手游公会下一步该思考的地方了。